丁香五月花

1905电影网专稿 2024年5月20日的票房最终以9222.97万收官，尚未破亿，比前一周周一的票房增涨了近4倍。但同比同是使命日的2021年“520档”的2.33亿票房，本年进展并不足预期。

在此之前，国产爱情电影逃离“520档期”还是被时时说起。诚然，本年该档期主体影片多为引进片（《整夜，就算这份爱恋从寰宇上肃清》（下文简称《整夜》）《四月女友》《错过你的那些年》），国产电影仅有《你就在我身边》，以及也曾于2023年愚东说念主节上映过的影片《不成错过的唯有你》。

曾贴片于《第二十条》的电影《她的小酒涡》，彼时档期写着“5月20日”，但影片随后迟迟莫得算作，直到上周才稳重官宣定档8月10日，冲击另一个爱情档期，“七夕档”。而预测本年七夕档，除了该片除外，另一部则是主打动画市集的动画电影《白蛇：浮生》。

不知从何初始，在保抓不雅影激越的同期，单日档期还是不再被强类型的影片进行强匹配连络，这些档期是否平安肃清呢？

“520”失灵了吗？

“520”档本即是东说念主造网罗档期，源自网罗对“520”的音译“我爱你”，成为不少商家所营销的“网罗情东说念主节”。“520”档的历史并不长。

2018年，雷喜讯、佟丽娅主演的电影《超时空同居》于5月18日上映，彼时雷喜讯刚凭借《我的前半生》有了闻明度，仅仅该片映前并未赢得太高的市集关注，外界将更多见地停留在《复仇者定约3：无穷来回》上。

在好莱坞超等大片的压制下，影片凭借其较高的质料，以及吃到520档的红利，竣事迎风翻盘，成为年度票房黑马，以致是后续电影学习的经典案例。而该片竣事逆跌的关节点，正是在5月20日今日，创造了1.14亿的单日票房。

《超时空同居》的告捷让业内有所关注，仅仅后续并莫得接棒告捷。

直到2021年，《我要咱们在扫数》的出现，从片名到宣发，以及有一定保险的内容质料，才让“520档”再次郁勃期许。那时影片于5月20日13:14上片，多样场次话题全齐，最终影片单日票房近亿，跳跃《速率与感情9》成为单日票房冠军。《我要咱们在扫数》的市集战斗力，到底有多强呢？

时隔1年之后，电影再次于5月20日重映，在多样不可控的市集要素之下，该片依旧拿下当日的票房冠军，重映总票房超5000万。全球越发默契到，契合“520”片名的爱情电影，似乎是能成为票房告捷的决胜关节，即便仅仅赢得“一日冠军”。

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后续的“520档”虽有爱情电影，但从宣发体量来看，难与《我要咱们在扫数》同日而论。近两年虽有爱情电影依旧聘请该档期，但举座进展和响应，还是很难复制《我要咱们在扫数》《超时空同居》的得益。

尤其是本年的影片中，《整夜，就算这份爱恋从寰宇上肃清》《四月女友》《错过你的那些年》均为引进片。

《整夜》早在2022年就于日本原土上映，其话题热度更多是依靠男演员说念枝骏佑的东说念主气，但他在中国市集的命令力存有局限，较难引起关注。

《四月女友》天然男主佐藤健有利来华宣传，可是并莫得引起信得过的出圈效应，反而有种演员北京一日游的错觉。

至于《错过你的那些年》，即便有“国民男友”许光汉的加抓，片方也束缚强化他的个东说念主品牌价值，但故事本色无法破圈，终究莫得复制许光汉往日《想见你》《你的婚典》等片的票房古迹。

无谓置疑，“520档”的不雅影激越依旧不减。

据猫眼专科版数据，2024年5月20日（13:14）极度场总票房为123.40万，有3万东说念主聘请在该场次不雅影。该时段票房区别为《错过你的那些年》（100.64万）、《整夜》（11.79万），以及《不成错过的唯有你》（2.31万）。

相接“520档”的单日票房，不雅众依旧稳重不雅影的庆典感。冒失某种进度上，失灵的仅仅爱情电影，而东说念主造档期依旧能刺激不雅众群体的不雅众顺心。

肃清的单日档期

“520档”的进展，冒失给了不少单日档期思考，与此相似的正是“七夕档”和也曾的“双11档”。

同“520档”一样，七夕档今日借助假期的热度，雷同能无穷拓宽市集空间，但票房得益并莫得信得过和爱情电影挂钩。仅有2020年的《我在技艺绝顶等你》创造了古迹，仅仅背后的出奇性，难以被反复盘考。

后续看似为“七夕档”量身定制的爱情电影，《碰见你》（2022年）和《想相忘》（2023年）均莫得引起太大的水花。仅仅从票房走势来看，两部影片第二天票房均出现断崖式着落，亦是也解说了这两部影片得到了档期红利。

尤其这两年，爱情电影式微被时时说起，国产爱情电影创作一直有同质化的问题，狂洒狗血、剧情俗套、脱离试验活命成为负面评价里的常见关节词。

以致在外界看来，爱情电影把档期聘请“520档”，或者“七夕档”仅仅图一时的档期流量，莫得始终的续航才气，仅仅档期“私东说念主订制”的家具。

这种“定制”并非首例。《失恋33天》于2011年上映后，借助那时独身节的话题，告捷出圈。在“双11”莫得成为“购物节”之前，它更强的属性仍是“独身节”。

之后，不少“定制影片”应时而生。

《光的棍》（2013年11月8日）、《拆散众人》（2014年11月7日）、《前任2》（2015年11月6日）、《脱单宝典》（2016年11月11日）等作品从片名到话题，齐无穷契合“独身节”的宗旨。

仅仅跟着连年的市集进展，以及网生时间对“独身节”宗旨的偏移，这个档期的价值也日渐被弱化。仅仅借助购物节的宗旨，依旧有不少影片借助“双11”进行营销，比喻双11上映的《立名立万》。

仅仅那时团队并不是借助档期红利，而是但愿让一部电影最精确的受众首批进场不雅影，不错尽快开释其卖点及亮点，造成正向的马太效应——会聘请在周四的晚上、双十一购物节今日去电影院看这么一部电影的，绝大弥远是被这一类型迷惑的刚需不雅众，这即是《立名立万》的第一批种子用户，他们有更大契机开释出好的口碑，并进一步会影响更多“路东说念主”在周五作念出不雅影有狡计。

很彰着，这个刊行逻辑是收效的，也让看似较冷门的平素档期有了发力的可能，在该周的周末得到口碑和票房的进一步开释。

这种款式关于对准“520档期”，以及“七夕档”的影片齐有所鉴戒。

不论是使命日如故周末，这些节日所营销出的浪费氛围，如实能刺激不雅众的进场。这些影片更应该诓骗进场的契机，借助单日档期的可能，在迷惑不雅众的同期，开释口碑，进而影响周末，以及次周的票房可能，信得过让单日档期刺激周末档的无穷可能，而不是让影片停留在“单日”之上。